La Ruta de la Pasión Calatrava, recientemente declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional por el Ministerio de Industria y Turismo, afronta una nueva etapa con el objetivo de consolidar su liderazgo como destino de turismo cultural y religioso. La Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava plantea una estrategia basada en la conservación de la autenticidad, la desestacionalización turística, la innovación, la investigación y el desarrollo sostenible para convertir este reconocimiento en un motor permanente de crecimiento para toda la comarca.
La Ruta de la Pasión Calatrava ya forma parte del reducido grupo de celebraciones españolas distinguidas como Fiesta de Interés Turístico Internacional, un reconocimiento concedido por la Secretaría de Estado de Turismo que sitúa a la celebración entre las manifestaciones culturales y religiosas de mayor prestigio del país. La distinción convierte además a esta celebración en la primera y única festividad de la provincia de Ciudad Real que alcanza este nivel y abre un nuevo horizonte para el desarrollo turístico del Campo de Calatrava.
Con este reconocimiento, la Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava ha presentado el balance del trabajo desarrollado durante los últimos años y la estrategia que marcará el futuro de una iniciativa que une a Aldea del Rey, Almagro, Bolaños de Calatrava, Calzada de Calatrava, Granátula de Calatrava, Miguelturra, Moral de Calatrava, Pozuelo de Calatrava, Torralba de Calatrava y Valenzuela de Calatrava, configurando una de las propuestas de Semana Santa más singulares de España.
Durante la presentación celebrada en Valenzuela de Calatrava, el alcalde Honorio Cañizares destacó que el reconocimiento pertenece “a los diez municipios de la Ruta y a todas las personas que, generación tras generación, han mantenido viva nuestra Semana Santa”, subrayando que el éxito demuestra que todos los pueblos, independientemente de su tamaño, son imprescindibles dentro del proyecto común.
La Asociación para el Desarrollo del Campo de Calatrava, calificó la declaración como un “logro histórico” y se puso en valor la capacidad de cooperación de los diez ayuntamientos, así como el respaldo recibido por instituciones, universidades, hermandades, cofradías, parroquias y entidades privadas.
La Asociación reconoció igualmente el trabajo del equipo técnico que ha impulsado el proyecto, con una mención especial para Carlos Corella, al que definió como el ideólogo de la iniciativa, así como recordar la figura de Camilo Cañadas, cuya implicación resultó decisiva durante el proceso.
Una estrategia internacional iniciada en 2024
El coordinador de la Ruta, Carlos Corella, repasó el proceso que ha culminado con la concesión del distintivo internacional. Explicó que, tras los años de parón provocados por la pandemia, la asociación impulsó un plan estratégico de tres años financiado con fondos Leader, centrado especialmente en la promoción exterior, la comunicación y la digitalización.
La hoja de ruta desarrollada entre 2024 y 2026 combinó acciones de promoción internacional, investigación antropológica, creación de contenidos y transformación digital, incluyendo la presencia de la Ruta en escenarios internacionales como Roma y la feria turística BTL de Lisboa, además de viajes de prensa con periodistas de distintos países y alianzas culturales con otras rutas patrimoniales.
Corella destacó además que el expediente superó ampliamente los requisitos exigidos para la declaración internacional. Frente a los diez impactos internacionales mínimos requeridos por la convocatoria, la candidatura acreditó 74 impactos, fruto de la intensa estrategia de difusión desarrollada durante los últimos años.
El responsable de la Ruta recordó igualmente el esfuerzo que supuso la elaboración de una memoria de más de 300 páginas, sustentada en décadas de investigaciones y documentación científica sobre la religiosidad popular del territorio.
La digitalización multiplica el alcance internacional
Uno de los pilares fundamentales de la candidatura ha sido la transformación digital desarrollada por la agencia Mi Escapada Favorita.
Su codirector, José Carlos Delgado, explicó que la renovación de la página web, la retransmisión en directo de los principales actos y la estrategia en redes sociales permitieron alcanzar durante la última Semana Santa los mejores resultados de la historia de la marca.
Las publicaciones superaron las 470.000 impresiones, generaron 18.720 interacciones y reunieron 4.677 seguidores entre todas las plataformas. Facebook concentró la mayor actividad, mientras que Instagram registró el mayor crecimiento porcentual y TikTok se convirtió en el canal con mayor capacidad para conectar con el público joven gracias a sus más de 80.000 impresiones y más de 1.000 seguidores obtenidos con apenas diez publicaciones.
El respaldo científico, otra de las claves del reconocimiento
El historiador y antropólogo Miguel Lucas puso de relieve que la candidatura internacional se ha sustentado también en una sólida base científica, construida gracias al trabajo de investigadores, antropólogos, sociólogos e historiadores que durante años han documentado la religiosidad popular heredera de la antigua Orden de Calatrava.
Según explicó, el conocimiento generado constituye un ejemplo de “democracia cultural”, al poner la investigación al servicio de la sociedad y reforzar la conservación del patrimonio inmaterial.
En representación de las hermandades, Miguel Ángel Baños recordó igualmente el papel desempeñado por las compañías romanas, las cofradías y el histórico viaje realizado a Roma, impulsado por el sacerdote Juan Antonio Ruiz, como uno de los hitos que favorecieron la internacionalización de la Ruta.
Por su parte, el periodista Diego Murillo, nombrado Embajador de la Ruta de la Pasión Calatrava 2026, destacó que la obtención del distintivo demuestra que la cooperación entre diez municipios constituye un modelo de gobernanza territorial que puede servir de referencia para otros proyectos de Ciudad Real y Castilla-La Mancha.
Seis pilares para consolidar un proyecto permanente
Lejos de considerar el reconocimiento como una meta, la Asociación avanzó la estrategia que comenzará a desarrollarse tras el verano con la vista puesta en la Ruta de la Pasión Calatrava 2027.
La planificación gira en torno a seis grandes objetivos: preservar la autenticidad de las tradiciones; generar actividad turística durante todo el año mediante la puesta en valor del patrimonio, la gastronomía, los volcanes y la naturaleza del Campo de Calatrava; impulsar nuevas herramientas digitales para interpretar el patrimonio; reforzar la investigación y la educación; mantener una promoción nacional e internacional permanente; y favorecer un desarrollo sostenible que contribuya a crear empleo, impulsar el emprendimiento y fijar población en la comarca.
El propósito final es que la Ruta de la Pasión Calatrava deje de percibirse exclusivamente como una celebración de Semana Santa para convertirse en un proyecto territorial permanente en el que cultura, identidad, turismo, investigación y desarrollo económico avancen de manera conjunta.
Una celebración única en España
La Ruta de la Pasión Calatrava reúne durante cinco días, entre el Miércoles Santo y el Domingo de Resurrección, a más de 50 cofradías y 20 bandas de música, integrando tradiciones como los desfiles de los Armaos, el Prendimiento, los Encuentros, la Caída o las procesiones de las Mantillas, manifestaciones que hunden sus raíces en la religiosidad popular desarrollada en el antiguo territorio de la Orden de Calatrava. La celebración fue reconocida como Fiesta de Interés Turístico Regional en 2007, obtuvo la declaración de Fiesta de Interés Turístico Nacional en 2016 y, en 2026, ha alcanzado el máximo reconocimiento internacional otorgado por el Estado.
La Ruta de la Pasión Calatrava está integrada por los municipios de Aldea del Rey, Almagro, Bolaños de Calatrava, Calzada de Calatrava, Granátula de Calatrava, Miguelturra, Moral de Calatrava, Pozuelo de Calatrava, Torralba de Calatrava y Valenzuela de Calatrava.
